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中国乘用车女性用户洞察报告:女性撑起奔驰“半边天”

时间:2019-05-06 20:17来源:未知 作者:admin 点击:
5月6日电 近日易车研究院发布中国乘用车“女性用户”洞察陈述,阐发女性用户在汽车消费中的特征,和对车市销量刺激和消费品质进级的主要感化,并指出所有车企在知足女性购车新需求下面对的新机缘与挑战。
品牌越高端女性越主要,2018年奢华品牌女性进献44.07%
2018年女性用户进献比例从中国品牌到海外通俗品牌再到奢华品牌依次为22.80%、31.18%、44.07%,显现“品牌越高端女性用户占比越高” 的光鲜特征。该狗万体育买球现象不但部份揭秘了近几年奢华品牌快速上量、海外通俗品牌南北极分化、中国品牌高端化步履艰难等的背后原因,也预示着在2019-2023年奢华品牌延续上量、海外通俗品牌转型进级、中国品牌高端化的关头阶段,积极争夺女性用户将成为车企的焦点课题。
女性撑起奔驰“半边天”,2018年进献高达50.49%
在年销量跨越10万辆的主流乘用车品牌终端私家销量女性占比的排行中,2018年奔驰以50.49%雄踞榜首,且是主流品牌中独一一个女性进献过半的品牌,女性对奔驰力压奥迪称雄奢华车市功不成没。宝马、雷克萨斯、奥迪、沃尔沃、凯迪拉克等奢华品牌的女性进献紧随厥后,女性对马自达、丰田、本田等日系的进献也相当可不雅。在女性进献top20中,2018年还看不到哈弗、吉祥、荣威、传祺等强势中国品牌。
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品牌越高端“年青女性”进献越显著
基于春秋段对女性进一步细分,能较着发现“品牌越高端年青女性进献越显著”的特征,申明“年青女性”对更高端品牌,具有更强烈的消费意愿。预示着“年青女性”将为奢华品牌的延续冲量、海外通俗品牌的转型进级、中国品牌的高端化等供给更好的切入点。
“年青女性”是奔驰最大天主,40岁及以下女性进献超男性
奔驰欧美用户的平均春秋超50岁,且以男性为主,但奔驰中国用户偏年青,2018年平均春秋唯一36岁,且春秋越低女性越主要,2018年奔驰40岁及以下用户群,女性进献超男性,此中26-30岁销量进献高达57.12%,31-35岁高达56.57%。就奔驰女性用户分布看,44.80%集中于26-35岁春秋段。
整体特征
2013-2018年女性占比小幅增添,更加接近30%
2013-2018年女性占中国乘用车终端私家销量的比例,由27.87%小幅升至29.98%,更加接近30%,腐蚀小部份男性份额。虽有小幅增添,但整体看似进献有限,很难成为当下日益艰难车市的强势增加点。时代因为奢华品牌大范围下探、购买税减半等身分影响,女性占比呈狗万体育客户端现必定波动,具有不确定性。将来更便捷、更智能汽车的鼓起,多是女性占比整体性大幅晋升的新契机。
“年青女性”重心上移,2018年“大龄女青年”成新主导气力 (责任编辑:admin)